A védjegyek a fogyasztókat segítik a könnyebb tájékozódásban, amikor a vállalkozások saját név vagy egy adott márkanév alatt szerepelnek. Azonban nem csupán a márkanév fontos, hanem számos más elemet is védhetünk. Például egy ábrát, színt vagy szlogent is (például Nike – pipa, Milka – lila, “Ha megrendeled, holnap az Alza boxban leled” – szlogen). Két alapvető típus különböztethető meg: a hagyományos védjegy és a tanúsító védjegy. Lássuk, mi a különbség közöttük.
Védjegyek típusai
Hagyományos védjegy: A hagyományos védjegyek célja, hogy egy terméket vagy szolgáltatást megkülönböztessenek másoktól. Ezzel növelve a márka ismertségét és fogyasztói hűségét. A márkaépítés szerves részét képezik, és segítik a vásárlók tájékozódását a piacon. A márkajelzés leginkább stratégiai kérdés, ami segíti a fogyasztói hűséget és ösztönzi a vásárlást.
Tanúsító védjegy: Az tanúsító védjegy nem egy vállalkozás azonosítására szolgál, hanem arra, hogy bizonyos minőségi vagy egyéb szabványoknak való megfelelést igazoljon. Ezt a típust független szervezetek vagy vállalatok adják ki, és célja a fogyasztói bizalom növelése a termék vagy szolgáltatás hitelességében. Példa erre az „ISO 9001” tanúsító védjegy, amely biztosítja, hogy a termékek megfelelnek a nemzetközi minőségbiztosítási szabványoknak. Illetve ilyen a “Családbarát szállás”, a “Kutyabarát hely”, “Kiváló magyar termék”, stb is.
A tanúsító védjegy előnyei és költségei
Egy tanúsító védjegy megszerzése jóval nagyobb költség. Nemcsak a hivatalos díjak magasabbak, hanem szabályzatok, szerződések és nyilatkozatok kidolgozása is szükséges. Ugyanakkor egy jól megtervezett tanúsító védjegy segíthet a vállalkozás skálázásában és a fogyasztói bizalom megszilárdításában. Különösen, ha a szolgáltatás valamilyen kiemelkedő minőségi kritériumnak felel meg. (Például tiszta, vegyszermentes, stb.).
Figyeljen a védjegy választásnál!
Fontos, hogy a hagyományos védjegyek ügyeljen arra, hogy ne válasszon olyan nevet, amely automatikusan egy tanúsító funkciót sugall, mert a hivatal ezeket könnyen átkategorizálhatja a tanúsító védjegyek közé. Ezért se válasszon olyan márkanevet, amely leírja, hogy milyen eredménnyel jár, ha azt valaki megveszi, használja, igénybe veszi.
A hagyományos védjegyek és a tanúsító védjegyek eltérő célokat szolgálnak a piacon, mégis fontos szerepet játszanak a piaci versenyben és a fogyasztói bizalom növelésében. Érdemes a minősítések, tanúsító védjegyek használatán elgondolkozni, ha üzleti stratégiában gondolkozik. Ha további kérdése van a védjegyekkel kapcsolatban, vagy segítségre van szüksége a folyamat során, vegye fel a kapcsolatot irodánkkal!
